講員介紹：

松慕強牧師是台灣iM行動教會（iM Church）的創辦人兼主任牧師，以其親民、接地氣的「非典型牧師」風格知名，擅長透過新媒體做為分享平台。他的傳播模式受到年輕人歡迎，我們可從有效傳播的角度來從中汲取養分。

備註：文章整理自遠東福音會退修會專題講員的分享內容，我們邀請講員於其媒體傳播領域中的思維與策略，給予同工們腦力激盪，盼在有效傳播的領域中，能吸收他人的經驗，萃取出值得遠東學習之處，以上文章內容乃摘要紀錄，盼您也能從其中獲得啟發。

若我們仍以傳統的大眾媒體思維來制定策略，往往會感到吃力。

       我們的生活已經進入「Mega City」大都市的狀態，生活模式隨之改變。媒體，作為承載資訊的載具，從過去的大眾傳播逐漸走向分眾化，甚至是極度分眾化。這種分眾現象不僅影響媒體，也反映在年輕人的娛樂方式上。因此，若我們仍以傳統的大眾媒體思維來制定策略，往往會感到吃力。媒體的載體從資本、廣播、數位化一路發展到新媒體，如今更進入 AI 的時代，且不會停止。

凡能承載資訊的事物都能成為媒體。

       詩篇十九篇告訴我們：「諸天訴說上帝的榮耀，穹蒼傳揚祂的作為。」上帝本身就是最偉大的「傳播者」，祂藉著創造彰顯祂的愛與能力。若要遇見神，最容易的方式就是走進大自然，因為萬物都在述說祂的榮耀。由此我們可以理解：萬物皆可成為媒體。媒體不僅是報章、廣播或網路平台，凡能承載資訊的事物都能成為媒體。這樣的視角能開啟我們的創意，使我們更靈活地嘗試各種方式來傳揚神的愛與真理。

基督徒在媒體事工上要掌握「時代語言與工具」

       藝術追求真善美，而上帝正是真善美的本體。祂是充滿創意的故事大師，祂的心意是要我們將祂的美善繼續傳揚出去。因此，基督徒在媒體事工上要掌握「時代語言與工具」。耶穌的比喻正是最好的示範，祂懂得用當時人能理解的語言來傳遞天國的真理。保羅同樣如此，面對不同群體，他懂得調整表達方式。這提醒我們：若要觸及年輕人，就必須理解他們的生活方式、夢想、音樂與文化，並找到合適的溝通語言。

基督徒要勇敢破圈並付上代價

       在新媒體時代，我們要學習「破圈」。若只在同溫層中自我欣賞，便無法真正影響更多人。破圈意味著觸及超越既有粉絲群的受眾，甚至是非基督徒。這需要我們逼自己走出舒適圈，學習用他們能理解的語言與方式來交流。更重要的是，我們的生活必須與所創作的媒體一致，因為我們不是在販售商品，而是在分享上帝的愛與真理。基督徒本身就是最強大的媒體，承載著信、望、愛，成為福音的載具。

我們必須不斷研究世代的生活習慣、教會的優劣勢、年輕人的痛點，並持續跟進媒體技術。

       然而，這樣的使命需要付上代價。我們必須不斷研究世代的生活習慣、教會的優劣勢、年輕人的痛點，並持續跟進媒體技術。若我們端出落伍的作品，便難以說服人心。這是一條需要謙卑、柔和、願意被神馴服的道路。很多時候不是神不願意用我們，而是我們限制了祂的作為。因此，我們要開啟心、耳、眼，勇於嘗試新的方法，哪怕會犯錯，也要在前進中學習。

後現代人注重「感覺」。

       後現代人注重「感覺」。因此，我們在創作節目或文字時，必須先問自己：是否有「feel」？若連自己都沒有感動，就不要急著推出。最好的方式是切換角度，從年輕人或非基督徒的眼光來檢視作品，並相信他們的判斷，這樣才能真正觸動人心。

品牌塑造需要一致的美學與語言，這需要團隊共同討論、集思廣益，並由專人負責美學方向。

       我自己帶領團隊的策略核心是：以福音真理為基礎，強調創意、美感與體驗，並持續學習。品牌塑造需要一致的美學與語言，這需要團隊共同討論、集思廣益，並由專人負責美學方向。大衛「按上帝的旨意服事那一世代的人就睡了」，提醒我們：我們只能服事當代的人，這是我們的責任與機會。

       因此，基督徒的媒體使命就是：用合宜的時代語言，持續學習與創新，勇敢破圈，並以真善美的創意承載福音。這世代需要新的聲音與語言，而我們正被呼召成為那個聲音。願我們在神的智慧、公義、聖潔與救贖中，竭力傳揚祂的福音，服事這一世代的人。